Cliente: Instituto Natura (em parceria com a Avon)
Abrangência: Estudo Internacional na América Latina: Brasil e Argentina
Público Entrevistado: Mulheres a partir de 18 anos (amostragem altamente representativa da população feminina)
Metodologia Aplicada: Abordagem híbrida (50% presencial, face a face e 50% telefônica), controle rigoroso de campo e equipe de entrevistadoras exclusivamente feminina
Repercussão na Imprensa: Veiculado por grandes mídias no Brasil (Revista VEJA, Portal iG, Correio24Horas, Portal Oncoguia) e na América Latina (Infobae Argentina)
O Desafio de Negócio e de Impacto Social
O câncer de mama é a neoplasia de maior incidência entre as mulheres na América Latina. No entanto, ações de prevenção costumam se limitar ao incentivo do autoexame, sem clareza sobre o real nível de conhecimento da população a respeito dos sintomas, exames preventivos (como a mamografia) e o acesso ao tratamento nos sistemas públicos de saúde.
Para orientar suas causas sociais e investimentos em saúde feminina, o Instituto Natura e a Avon precisavam de um diagnóstico quantitativo rigoroso e de alcance internacional. O desafio exigia construir um índice inédito, o Índice de Conscientização sobre o Câncer de Mama, capaz de mapear a real percepção das mulheres no Brasil e na Argentina, revelando disparidades regionais e socioeconômicas com altíssima precisão estatística.
O Grande Diferencial: Solução, Qualidade de Campo e Rigor Amostral da Somatório
A Somatório Inteligência foi a consultoria responsável pelo planejamento amostral, operacionalizar a coleta e estruturar a análise dos dados do estudo. O diferencial do projeto esteve no compromisso central da Somatório: desenhar estudos que realmente representem a população.
- Duplo Controle Territorial (Unidade da Federação e Porte de Município): Para garantir uma leitura fiel da realidade do país, o planejamento amostral adotou cotas por unidades da federação e províncias com posterior ponderação de proporcionalidade populacional. Aplicou se também um controle estrito por porte populacional dos municípios, cobrindo desde metrópoles até cidades de pequeno e médio porte, permitindo analisar como a conscientização varia conforme o tamanho da cidade.
- Controle Rigoroso de Campo e Qualidade: Acompanhamento contínuo e minucioso da operação de campo para garantir a distribuição correta da amostra, a conformidade das entrevistas e a máxima confiabilidade das informações levantadas em cada região.
- Abordagem Sensível com Equipe Exclusivamente Feminina: Para tratar de um tema íntimo e delicado de saúde feminina com total segurança e franqueza, o estudo contou com uma equipe de campo formada inteiramente por entrevistadoras mulheres, permitindo que as participantes relatassem suas vivências com muito mais tranquilidade.
- Abordagem Híbrida de Alta Cobertura: A aplicação combinou métodos presenciais, face a face, e telefônicos, garantindo inclusão demográfica ampla e acessando diferentes perfis socioeconômicos e faixas etárias nas diversas regiões geográficas.
- Escala e Replicação Internacional (Brasil e Argentina): O mesmo padrão de controle de cotas regionais e estratificação territorial desenvolvido para o Brasil foi adaptado e replicado na Argentina em parceria com a Fundación Instituto Natura, permitindo a construção de indicadores comparáveis no continente.
- Construção de Indicador Complexo: A equipe técnica desenvolveu uma estrutura metodológica para mensurar a conscientização real da população, avaliando o entendimento sobre fatores de risco, rotinas de exames e o fluxo de acesso ao sistema público de saúde.
Resultados e Impacto Prático
- Diagnóstico Fiel das Disparidades Regionais: A precisão do desenho populacional permitiu comprovar que apenas 29% das brasileiras e 4 em cada 10 argentinas possuem informação suficiente para a prevenção, revelando como o tamanho do município e a região impactam diretamente o acesso ao conhecimento em saúde.
- Desmistificação dos Sintomas: A pesquisa identificou que o nódulo ainda é visto como único sintoma por grande parte da população, enquanto alterações na pele, secreções ou assimetrias são amplamente ignoradas.
- Mapeamento de Gargalos de Acesso: Os dados apontaram com clareza como fatores socioeconômicos e a falta de orientação sobre o fluxo de atendimento público (como o direito à mamografia) atrasam o diagnóstico precoce.
- Repercussão e Validação na Imprensa Internacional: A solidez estatística do levantamento gerou grande credibilidade institucional, transformando os dados da Somatório em pauta nos principais veículos de comunicação do Brasil (Revista VEJA, Portal iG, Correio24Horas) e no Portal Infobae, maior portal em língua espanhola da América Latina.
Conclusão Executiva
O projeto desenvolvido para o Instituto Natura reforça o que é a marca registrada da Somatório Inteligência: a capacidade de planejar e executar pesquisas que traduzem com fidelidade a realidade da população brasileira e latino americana.
Combinando amostragem estratificada, controle populacional rigoroso, acompanhamento de campo e inteligência analítica, a Somatório entrega diagnósticos estatisticamente sólidos, capazes de pautar o debate público e orientar decisões estratégicas de grandes organizações.
Nota de Transparência:
Este case de sucesso reúne exclusivamente informações metodológicas, estatísticas e de repercussão que foram veiculadas na imprensa e em canais públicos da internet.
Fontes e Repercussão na Mídia:
- Confira a matéria na Revista VEJA sobre o estudo conduzido pela Somatório – Apenas 29% das brasileiras têm informações suficientes para prevenção do câncer de mama | VEJA
- Confira a repercussão do estudo no Portal Infobae Argentina
Día de Acción por la Salud de las Mujeres: por qué es clave la información para prevenir el cáncer de mama – Infobae - Release técnico e diagnóstico publicados nos canais oficiais do Instituto Natura e Fundação Avon
Inst_Natura_-info_Indice_Concientizacao_Digital.pdf
Índice de Conscientização sobre o Câncer de Mama – Instituto Natura
